Mes: enero 2015

MADE TO ORDER

Esta técnica comercial consistente en que el cliente pueda elegir determinados productos de una marca y personalizarlos se está extendiendo cada vez más, sobre todo, entre las marcas de lujo.

El made-to-order permite al cliente comprar un artículo exclusivo y muy personal, por ello las marcas de lujo se están animando a ofrecerlo.

En 2012 LOEWE lanzó su servicio Amazona Atelier, a través del cual el cliente podía personalizar el mítico modelo Amazona de la casa eligiendo entre diversas opciones de asas, cantoneras, el tipo de piel, los colores, iniciales metálicas etc. Con este servicio se podían crear hasta 131.254 versiones del Amazona.

Hace unos meses, la marca PRADA daba la posibilidad de acercarse a su tienda de Madrid o de Barcelona para personalizar y, posteriormente, encargar un modelo de zapato de corte masculino. Esta vez era una opción temporal y en tienda física, que tras el encargo del cliente éste lo recibía en máximo de 60 días en su casa.

La firma JIMMY CHOO también lanzaba el “made to order” en su página web, en ella puedes elegir si customizar el modelo “Anouk”, “Lance”, “Xenia” o “Tite”, eligir la medida del tacón, el material, color y poner tus iniciales en la suela. Una vez elegido tu modelo lo recibirás en tu casa en unas 9-11 semanas.

Creo que es una gran idea, sobre todo para los clientes de productos de lujo que siempre buscan, entre otras cualidades del producto que adquieren, la exclusividad. Por ello, poder comprar estos “productos-inversión” a gusto del consumidor es un plus para el comprador y una oportunidad de incrementar las ventas para la marca.

 

 

Los planes de ZARA en Nueva York para 2015

El Grupo Inditex ha adquirido una tienda de 4.400 metros cuadrados en el Soho de Nueva York, por el que ha pagado 280 millones de dólares, unos 238 en euros. En este espacio la cadena inaugurará a finales de año una imponente tienda de ZARA. La fachada del edificio está caracterizada por unas imponentes columnas de hierro fundido, material muy utilizado en la época en el que el edificio fue construido, el siglo XIX, concretamente en el año 1878.

Durante el 2014 ,ZARA también alquiló un local de 2.800 metros cuadrados en el World Trade Center para abrir otra de sus tiendas, pero el local está en fase de obras y, por ahora, no se tiene conocimiento de la fecha en la que será abierta.

Para este año también está previsto que se abra al público la ampliación de su tienda insignia en Estados Unidos, ubicada en la famosa Quinta Avenida con la calle 42. Con dicha ampliación la tienda contará con una superficie de 4.000 metros cuadrados.Esta reforma está prevista que sea terminada e inaugurada en unos meses.

Por lo que, a finales de 2015 ZARA contará con ocho tiendas en Manhattan y siete en el área metropolitana.

VINTAGE Vs RETRO

Muchos confunden ambos términos porque los dos tienen en común que se refieren al pasado.
Por un lado, el término Vintage se refiere a aquella prenda o artículo que fue fabricado en el pasado pero que a día de hoy aún existe en buen estado y se le puede dar utilidad. Por ejemplo hay muchos mercadillos de ropa vintage en el que puedes encontrar ropa de grandes diseñadores diseñada y fabricada hace decenas de años y, sin embargo, la puedes adquirir y llevarla hoy en día.
Por otro lado, Retro es algo diseñado o fabricado ahora pero inspirado en una época antigüa.Por ejemplo, se ponen de moda vestidos años 50 y las marcas de ahora los diseñan y los venden.